作为一名在包装印刷公司从事包装印刷工作的工作人员，每天我们面对着不同的包装产品，处理不同

的客户需求，但是很多人在实际的工作中，往往缺少对产品本身消费者的了解与认识，有时候我们自

己认为我们的印刷品很完美，但是在市场上并未受到欢迎，这是为什么呢？原因应该是我们没有理解

我们产品的实际消费者的心里需求，所以在一定的程度下会造成产品与消费者的误差，所以作为一名

包装印刷公司的工作人员，我们应该好好的理解我们的消费人群。

包装盒印刷

消费者与产品的包装设计之间是怎样定位的呢?他们之间的定位又存在怎样的联系呢。消费者是怎样来

欣赏产品的包装设计的呢？成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利

用心理影响。同样的产品，同样的包装及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者

产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一

般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品

时的心理因素。目前国外在为儿童设计的一些系列商品时，就考虑到父母总是希望通过多种途径使自

己的孩子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小

故事，尽管这些内容与产品并不相干，却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。

消费者与产品的包装设计之间是怎样定位的呢?这还是与创意的设计存在着一定的联系。“创

意”与“创新”是当今时代提到最多的词，几乎所有产品的设计与制作上都离不开;它们改变着并引领

着人们的审美观;那手提袋设计师该如果打破常规，创意出最具有新颖、个性、惊人、震撼、实效的包

装手袋呢?这是对设计师实力的考验。

消费者与产品的包装设计之间是存在着一定的联系的。品牌包装设计的市场测试实验。一个品牌包装

可以说在一定意义上决定了终端销售的成败，因此需要考虑消费者的颜色喜好度，包装大小即尺寸受

欢迎程度，以及包装上所传达的品牌价值产品属性等，在完成包装后，广告公司(策划公司)和客户一

起完成这个测试，在条件具备的情况下，最好进入商超，以实际销售状态来测试受欢迎程度，因此这

一步一定要以让消费者掏出钱购买的形式来测试，否则不具备意义。既要在虚拟销售状态下(非购买测

试)也要在实际销售状态下(购买测试)来做综合衡量