广告再好，假如不能挑选恰当的媒体进行传达，也是纸上谈兵，由此可见媒体挑选是决议广告作用的要害，究竟哪种媒体更适合农人的消费习气呢？ 根据上一年国务院发展研究中心，国家信息中心、信息产业都等有关部门对全国14个省市2万个村庄居民家庭专项查询计算成果能够看出，61%的村庄顾客以为，电视是他们最重要的信息来源渠 道；而有24%的村庄顾客的信息来自亲属朋友介绍，即口碑传达。查询发现，村庄顾客具有激烈的消费趋同性，从众心思和攀比心思杰出，往往是必定区域先富起来的农人购买了某种产品后，便 会很快构成演示效应，带动同一区域的村庄顾客购买相同品牌的产品，这种趋势还或许扩展到该品牌的其它产品上去，这一点对农资产品尤为杰出。因而，村庄顾客在购买产品时往往要受亲属 朋友以及左邻右舍的影响，而且这种个别之间的影响力，乃至重于群众传达媒体的影响力。 此外，售点广告、户外广告、报纸杂志、电台播送、车体广告等广告形式在必定程度担负着村庄顾客传递信息的功能。其间售点广告（首要包含店头POP、布幅、印刷品等）和户外广告（首要 是墙体广告和郊野里的路牌广告）作用日益增强，而传统的强势媒体电台广告和在城市市场具有重要影响力的报纸、杂志在村庄顾客中所具有的影响作用却十分小。 电视是农人接受信息的第一媒体 电视能成为我国农人触摸的首要群众信息传达媒体有两个原因：首要一点是在受众的挑选上附加条件少，只需视力、听力正常，具有必定理解能力即可收看，而报纸、杂志对受众的要求较高。 其次，目前我国村庄电视遍及率已接近100%，其满意村庄居民精神生活能力也是报纸、播送、杂志难以比拟的。那么，农人在观看电视节目时有哪些特色呢？以下咱们从频道挑选、收看时刻和节目 挑选三个方面对农人收看电视的一些习气进行首要剖析： 1． 电视频道剖析 查询标明，超过1/3的村庄顾客没有常常收看的电视频道，跟着不同时期各电视台播映的电视节目的不同而常常改变。33.8%的被访者以为 本省卫视频道和当地县市级频道是他们最常收看的频 道，其次是中心一台，因为农人最重视自己身边发生的事，受文明程度影响，对国家大事不象城市顾客那样重视，当然逢中心一台播映村庄体裁的电视剧，农人也十分喜欢看，比方《雍正王 朝》、《水浒传》、《三国演义》、《刘老根》等，此时假如做贴片广告作用特别好，具央视索福瑞查询公司提供的数据标明，《刘老根》一曾创造了20%以上的央视电视剧收视奇观。而关于中心台 的其它频道和其它电视频道及当地有线电视频道收视率较低，仅有2.7%，其原因一是农人受教育水平缓欣赏水平所限，对经济、体育、文娱、电影等冻那么感兴趣，二是因为受村庄电视信号接收条 件所约束，有线电视网络遍及率太低，想看也看不到。如中心七台的农业节目，山东省农科频道也很受农人欢迎，便是信号太弱，难以收视，不过跟着农人生活水平的逐步提高和村庄有线电视网络 的逐步遍及，有线频道也越来越受农人朋友的重视，特别是影视类和综艺类有线频道。 2． 农人常常收看的电视节目剖析 农人最喜欢的电视节目是“电视剧、“天气预报”、和“新闻”，别离有71.9%、65.6%和53.7%的被访者常常驻机构收看；文艺晚会也是村庄顾客较常收看的节目。需求说明的是对天气预报农 民一般对地点省的天气预报比较重视，对其他地方天气预报并不重视，关于新闻农人也是比较重视地点省、市的新闻，对中心台的新闻重视度要低的多。此外，体育节目、村庄节目亦为较多村庄消 费者所喜欢。在查询农人朋友最喜欢看那种类型的电视剧时，被查询者普遍以为武打类、反映村庄体裁、近代战役、传统古典小说、前史体裁的电视剧都不能十分受农人朋友的喜欢，比方金庸的武 侠小说、前些日子热播的《刘老根》及以前播过的前史名著《水浒传》、《三国演义》、《雍正王朝》等都十分受农人朋友的重视和喜欢，当然像琼瑶的片子也较受农人朋友的喜欢，特别是受妇女 儿童的喜欢，经济类、科技类和体育类节目在村庄很少有人看。 3． 农人观看电视的时刻剖析 查询发现，农人观看电视的时刻因时节不同而有惊讶。农闲时节，即冬春时节，因为农活比较少，农人有更多的时刻收看电视，除了晚上外，正午时刻也是农人在农闲时刻看电视的首要时刻， 特别是正午11：30—14：30之间是农人农闲时收看电视的第二个顶峰期，特别是在12：30—13：30之间，因为各电视台均在这个时刻播映电视剧，深受农人朋友的喜欢；农闲时刻晚间，农人收看电 视的时刻比农忙时要提前一个小时左右，一般从18：30左右开端到19：30，因这个时刻是新闻及天气预报播出的首要时刻，因而构成晚间的一个收视顶峰，20：00左右各电视台都进入播映电视剧的 时刻,此时正是农人收看电视的最顶峰,进入21:00今后,将逐步削减,22:00今后收看电视的农人就十分少了。与农闲时节比较，农忙时节悬殊不大，晚间看电视的时刻因时节的改变略有推迟，大约比 农闲时节迟半个小时届时一小时左右。农闲时期每个时段的收看家庭无均多于农忙时期，农闲时的家庭平均电视收看时刻比农忙时多出1小时左右。 综上所述，在村庄市场，电视是农人触摸到的最首要的群众信息传达媒体，报纸、播送、杂志对村庄顾客的影响十分小。企业在选取电视作为产品广告传达 媒体要留意以下几点： 1． 当地省级卫视台、县级电视台和中心一台在村庄顾客的收视率最高； 2． 电视剧、天气预报和新闻节目是村庄顾客最喜欢收看的节目； 3． 反映前史体裁、战役体裁、村庄体裁、武打类和言情类电视剧是农人最喜欢看的电视剧类型。 4． 19：00—22：00是农人首要的收视时刻，在农忙时期应将广告播出时刻恰当调整，以20：00—22：00为宜，另外在冬春时节和夏秋时节也要有所不同； 5． 村庄市场广告传达目标应以中年男性农人为，这是村庄首要购买决策者和购买者。 了解了上述情况，咱们在进行电视广告投进的时分就能有的放失，不至于浪费资源，也便是说咱们在进行电视广告投进时最首要的是留意三点：挑选在那个电视台投进？把咱们的广告投进在哪 个电视栏目？或跟那个电视剧？这些是决议一个电视广告能否让更多的农人看到的要害。当然在实际操作中还有许多细节问题也会影响到电视广告的抵达率，比方咱们常常面对这样的问题：在电视 台某一个时刻内，或许有数条广告播映，究竟是放在前面好？还是放在后边好？放在第几条作用做好？这要害是看你所播映的电视广告的受众。一般在在这一段广告时刻前后均有一个电视栏目。拿 山东卫视来说，19：00—19：35之间是一个纯广告时刻，在19：30之前是《中心新闻联播》，19：35之后是《山东天气预报》，假如咱们所投进的电视广告是面向农人的，那肯定放在天气预报之前 的几条作用要好，并且越接近天气预报作用越好，因为农人朋友更重视《天气预报》，最近咱们所署理的某世界知名品牌的广告就在《天气预报》栏目之前播映，收到了很好的作用。 引荐其他几种新式的农资产品传达媒体： 跟着我国广告业的迅速发展，广告媒体日新月异，一些新式的广告媒体出现很强的生命力，下面几种新式媒体就越来越受农人朋友的喜欢： 其一：村庄电影放映队。这是近年来才兴丐的一种广告传媒，电影是一种很受农人朋友喜欢的文娱方法，可是受条件约束，农人很少有机会看电影。到村庄放电影，在中心插播企业宣 广告再 好，假如不能挑选恰当的媒体进行传达，也是纸上谈兵，由此可见媒体挑选是决议广告作用的要害，究竟哪种媒体更适合农人的消费习气呢？ 根据上一年国务院发展研究中心，国家信息中心、信息产业都等有关部门对全国14个省市2万个村庄居民家庭专项查询计算成果能够看出，61%的村庄顾客以为，电视是他们最重要的信息来源渠 道；而有24%的村庄顾客的信息来自亲属朋友介绍，即口碑传达。查询发现，村庄顾客具有激烈的消费趋同性，从众心思和攀比心思杰出，往往是必定区域先富起来的农人购买了某种产品后，便 会很快构成演示效应，带动同一区域的村庄顾客购买相同品牌的产品，这种趋势还或许扩展到该品牌的其它产品上去，这一点对农资产品尤为杰出。因而，村庄顾客在购买产品时往往要受亲属 朋友以及左邻右舍的影响，而且这种个别之间的影响力，乃至重于群众传达媒体的影响力。 此外，售点广告、户外广告、报纸杂志、电台播送、车体广告等广告形式在必定程度担负着村庄顾客传递信息的功能。其间售点广告（首要包含店头POP、布幅、印刷品等）和户外广告（首要 是墙体广告和郊野里的路牌广告）作用日益增强，而传统的强势媒体电台广告和在城市市场具有重要影响力的报纸、杂志在村庄顾客中所具有的影响作用却十分小。 电视是农人接受信息的第一媒体 电视能成为我国农人触摸的首要群众信息传达媒体有两个原因：首要一点是在受众的挑选上附加条件少，只需视力、听力正常，具有必定理解能力即可收看，而报纸、杂志对受众的要求较高。 其次，目前我国村庄电视遍及率已接近100%，其满意村庄居民精神生活能力也是报纸、播送、杂志难以比拟的。那么，农人在观看电视节目时有哪些特色呢？以下咱们从频道挑选、收看时刻和节目 挑选三个方面对农人收看电视的一些习气进行首要剖析： 1． 电视频道剖析 查询标明，超过1/3的村庄顾客没有常常收看的电视频道，跟着不同时期各电视台播映的电视节目的不同而常常改变。33.8%的被访者以为 本省卫视频道和当地县市级频道是他们最常收看的频 道，其次是中心一台，因为农人最重视自己身边发生的事，受文明程度影响，对国家大事不象城市顾客那样重视，当然逢中心一台播映村庄体裁的电视剧，农人也十分喜欢看，比方《雍正王 朝》、《水浒传》、《三国演义》、《刘老根》等，此时假如做贴片广告作用特别好，具央视索福瑞查询公司提供的数据标明，《刘老根》一曾创造了20%以上的央视电视剧收视奇观。而关于中心台 的其它频道和其它电视频道及当地有线电视频道收视率较低，仅有2.7%，其原因一是农人受教育水平缓欣赏水平所限，对经济、体育、文娱、电影等冻那么感兴趣，二是因为受村庄电视信号接收条 件所约束，有线电视网络遍及率太低，想看也看不到。如中心七台的农业节目，山东省农科频道也很受农人欢迎，便是信号太弱，难以收视，不过跟着农人生活水平的逐步提高和村庄有线电视网络 的逐步遍及，有线频道也越来越受农人朋友的重视，特别是影视类和综艺类有线频道。 2． 农人常常收看的电视节目剖析 农人最喜欢的电视节目是“电视剧、“天气预报”、和“新闻”，别离有71.9%、65.6%和53.7%的被访者常常驻机构收看；文艺晚会也是村庄顾客较常收看的节目。需求说明的是对天气预报农 民一般对地点省的天气预报比较重视，对其他地方天气预报并不重视，关于新闻农人也是比较重视地点省、市的新闻，对中心台的新闻重视度要低的多。此外，体育节目、村庄节目亦为较多村庄消 费者所喜欢。在查询农人朋友最喜欢看那种类型的电视剧时，被查询者普遍以为武打类、反映村庄体裁、近代战役、传统古典小说、前史体裁的电视剧都不能十分受农人朋友的喜欢，比方金庸的武 侠小说、前些日子热播的《刘老根》及以前播过的前史名著《水浒传》、《三国演义》、《雍正王朝》等都十分受农人朋友的重视和喜欢，当然像琼瑶的片子也较受农人朋友的喜欢，特别是受妇女 儿童的喜欢，经济类、科技类和体育类节目在村庄很少有人看。 3． 农人观看电视的时刻剖析 查询发现，农人观看电视的时刻因时节不同而有惊讶。农闲时节，即冬春时节，因为农活比较少，农人有更多的时刻收看电视，除了晚上外，正午时刻也是农人在农闲时刻看电视的首要时刻， 特别是正午11：30—14：30之间是农人农闲时收看电视的第二个顶峰期，特别是在12：30—13：30之间，因为各电视台均在这个时刻播映电视剧，深受农人朋友的喜欢；农闲时刻晚间，农人收看电 视的时刻比农忙时要提前一个小时左右，一般从18：30左右开端到19：30，因这个时刻是新闻及天气预报播出的首要时刻，因而构成晚间的一个收视顶峰，20：00左右各电视台都进入播映电视剧的 时刻,此时正是农人收看电视的最顶峰,进入21:00今后,将逐步削减,22:00今后收看电视的农人就十分少了。与农闲时节比较，农忙时节悬殊不大，晚间看电视的时刻因时节的改变略有推迟，大约比 农闲时节迟半个小时届时一小时左右。农闲时期每个时段的收看家庭无均多于农忙时期，农闲时的家庭平均电视收看时刻比农忙时多出1小时左右。 综上所述，在村庄市场，电视是农人触摸到的最首要的群众信息传达媒体，报纸、播送、杂志对村庄顾客的影响十分小。企业在选取电视作为产品广告传达 媒体要留意以下几点： 1． 当地省级卫视台、县级电视台和中心一台在村庄顾客的收视率最高； 2． 电视剧、天气预报和新闻节目是村庄顾客最喜欢收看的节目； 3． 反映前史体裁、战役体裁、村庄体裁、武打类和言情类电视剧是农人最喜欢看的电视剧类型。 4． 19：00—22：00是农人首要的收视时刻，在农忙时期应将广告播出时刻恰当调整，以20：00—22：00为宜，另外在冬春时节和夏秋时节也要有所不同； 5． 村庄市场广告传达目标应以中年男性农人为，这是村庄首要购买决策者和购买者。 了解了上述情况，咱们在进行电视广告投进的时分就能有的放失，不至于浪费资源，也便是说咱们在进行电视广告投进时最首要的是留意三点：挑选在那个电视台投进？把咱们的广告投进在哪 个电视栏目？或跟那个电视剧？这些是决议一个电视广告能否让更多的农人看到的要害。当然在实际操作中还有许多细节问题也会影响到电视广告的抵达率，比方咱们常常面对这样的问题：在电视 台某一个时刻内，或许有数条广告播映，究竟是放在前面好？还是放在后边好？放在第几条作用做好？这要害是看你所播映的电视广告的受众。一般在在这一段广告时刻前后均有一个电视栏目。拿 山东卫视来说，19：00—19：35之间是一个纯广告时刻，在19：30之前是《中心新闻联播》，19：35之后是《山东天气预报》，假如咱们所投进的电视广告是面向农人的，那肯定放在天气预报之前 的几条作用要好，并且越接近天气预报作用越好，因为农人朋友更重视《天气预报》，最近咱们所署理的某世界知名品牌的广告就在《天气预报》栏目之前播映，收到了很好的作用。 引荐其他几种新式的农资产品传达媒体： 跟着我国广告业的迅速发展，广告媒体日新月异，一些新式的广告媒体出现很强的生命力，下面几种新式媒体就越来越受农人朋友的喜欢： 其一：村庄电影放映队。这是近年来才兴丐的一种广告传媒，电影是一种很受农人朋友喜欢的文娱方法，可是受条件约束，农人很少有机会看电影。到村庄放电影，在中心插播企业宣扬广告， 作用不错，这种方法已被佳，这种方法已被许多企业所使用，证明作用显著。海尔集团曾经安排过文明大篷车活动，三株集团举办过的万场电影下乡活动，都曾收到过很好的作用。笔者服务过的山 东某复合肥出产企业，在三年前就开创性的在农资职业首先组建了放映队，十几部放映车常年走进村庄为农人免费放电影，传达学施肥常识，受到农人朋友的致好评；笔者地点公司为我国最具实力 的某农用三轮车品牌最近专门拍照一个胶片专题片，该企业也是计划用这个专题片在村庄播映电影时播映，足见这种广告传达手法杰出的广告作用。 其二：村庄墙体广告。这种广告因为就在农人身边，能常被除数农人朋友所看到，也被许多企业所喜欢，可是要想收到更好的作用，还要在形式上加以立异，比方说在村庄的村务公开栏做广告 作用更好，能招引更多的眼球。 其三：使用村庄的播送喇叭做宣扬广告。播送喇叭是村庄村干部用来向乡民传达信息的首要手法，农人多比较关心，假如经过播送喇叭，经过村干部的口把产品宣扬出去，作用会更好。 其四：村庄车体广告。跟着这几年村庄交通的日益兴旺，在许多较殷实的村庄已基本完成了村村通车，每天有数百辆车络绎于村里的街头巷尾，在这些车体上做广告，也会对产品宣扬起到必定 的作用。 除了有好的广告，恰当的媒体投进外，媒体投进的力度也十分要害。广告再好，战略再恰当，没有大力的广告投进，没有让更多的农人看届时，传达作用将会大打折扣。 因而说，要想让广告更好的让农人接受，好广告、好媒体、大投入，一个都不能少。 传广告，作用不错，这种方法已被佳，这种方法已被许多企业所使用，证明作用显著。海尔集团曾经安排过文明大篷车活动，三株集团举办过的万场电影下乡活动，都曾收到过很好的作用。笔者服 务过的山东某复合肥出产企业，在三年前就开创性的在农资职业首先组建了放映队，十几部放映车常年走进村庄为农人免费放电影，传达学施肥常识，受到农人朋友的致好评；笔者地点公司为我国 最具实力的某农用三轮车品牌最近专门拍照一个胶片专题片，该企业也是计划用这个专题片在村庄播映电影时播映，足见这种广告传达手法杰出的广告作用。 其二：村庄墙体广告。这种广告因为就在农人身边，能常被除数农人朋友所看到，也被许多企业所喜欢，可是要想收到更好的作用，还要在形式上加以立异，比方说在村庄的村务公开栏做广告 作用更好，能招引更多的眼球。 其三：使用村庄的播送喇叭做宣扬广告。播送喇叭是村庄村干部用来向乡民传达信息的首要手法，农人多比较关心，假如经过播送喇叭，经过村干部的口把产品宣扬出去，作用会更好。 其四：村庄车体广告。跟着这几年村庄交通的日益兴旺，在许多较殷实的村庄已基本完成了村村通车，每天有数百辆车络绎于村里的街头巷尾，在这些车体上做广告，也会对产品宣扬起到必定 的作用。 除了有好的广告，恰当的媒体投进外，媒体投进的力度也十分要害。广告再好，战略再恰当，没有大力的广告投进，没有让更多的农人看届时，传达作用将会大打折扣。 因而说，要想让广告更好的让农人接受，好广告、好媒体、大投入，一个都不能少。